Comment démarrer avec la publicité sur Twitter ?

Publicité sur Twitter

Twitter n’est peut-être pas la première option pour de nombreuses marques lors de la mise en place d’une stratégie sociale payante, mais il peut toujours être un ajout très efficace. Au cours des dernières années, Twitter a élargi ses types de promotions afin d’encourager davantage de marques à promouvoir leur entreprise via sa plate-forme. Alors, que pouvez-vous faire avec la publicité sur Twitter et comment pouvez-vous commencer à mettre en place une campagne ?

Twitter peut être une plate-forme efficace pour promouvoir votre entreprise. Voici comment créer l’annonce parfaite pour les objectifs de votre campagne.

Twitter compte au total 328 millions d’utilisateurs actifs mensuels , avec plus de 500 millions de tweets envoyés chaque jour. Il s’agit d’une excellente opportunité pour les marques de profiter de la plate-forme pour promouvoir leur présence.

Twitter n’est peut-être pas la première option pour de nombreuses marques lors de la mise en place d’une stratégie sociale payante , mais il peut toujours être un ajout très efficace.

Au cours des dernières années, Twitter a élargi ses types de promotions afin d’encourager davantage de marques à promouvoir leur entreprise via sa plate-forme. Les différents types de promotions et les divers objectifs de campagne ont suscité un intérêt accru pour les publicités Twitter.

Selon eMarketer, 41 % des personnes sur Twitter ont acheté des produits après avoir été exposées à une publicité au cours des 30 jours précédents.

Cela représente une excellente opportunité pour les marques d’explorer les meilleures façons de tester la publicité sur Twitter. La première étape consiste à comprendre les différents types de promotion, les objectifs de la campagne, mais aussi le public cible.

Décider du type de promotion

Twitter propose trois types de promotions différents :

Tweets sponsorisés

Les tweets sponsorisés ressemblent à des tweets ordinaires, apparaissant directement dans les flux des utilisateurs, à la différence qu’ils sont étiquetés comme « Promité » et n’ont pas besoin de provenir d’un compte que l’utilisateur suit. Ils sont affichés pour le public le plus pertinent et Twitter utilise divers signaux pour décider de la pertinence de chaque tweet promu.

Cela permet aux marques d’atteindre le meilleur public, tandis que les utilisateurs sont toujours exposés à des tweets qu’ils pourraient trouver intéressants. Comme pour les tweets réguliers, ils peuvent être aimés, retweetés et répondus.

Ils peuvent être utilisés pour :

  • accroître la notoriété d’un produit ou d’un événement
  • susciter l’engagement pour une campagne
  • générer du trafic vers le site d’une marque
  • promouvoir les ventes et les cadeaux

Comptes sponsorisés

Les comptes sponsorisés peuvent aider une marque à augmenter son nombre d’abonnés, en atteignant un nouveau public susceptible d’être intéressé par son contenu.

Selon une étude de 2016, 85% des personnes trouvent les comptes promus utiles pour les aider à découvrir de nouvelles entreprises sur Twitter.

Ce type de promotion permet aux marques d’apparaître dans le fil d’actualité des non-abonnés, ce qui représente une excellente opportunité pour une notoriété accrue et de nouveaux prospects. Un nombre croissant de followers sur Twitter peut créer une communauté engagée, facilitant ainsi la promotion d’une campagne.

La différence entre les comptes promus et les tweets promus est que le premier se concentre sur le profil de la marque plutôt que sur son contenu. Cela signifie qu’il est utile pour cibler un public qui connaît ou souhaite explorer votre profil particulier.

Les comptes sponsorisés peuvent être utilisés pour :

  • augmenter la notoriété de la marque
  • construire le nombre d’abonnés
  • conduire conduit
  • générer du trafic payant après que les utilisateurs suivent une marque

Les comptes sponsorisés apparaissent dans le flux de l’utilisateur dans les suggestions de qui suivre, mais aussi dans les résultats de recherche.

Tendances promues

Les tendances promues apparaissent en haut des « Sujets tendances » et peuvent être utilisées par les marques qui souhaitent promouvoir un hashtag particulier. Ils apparaissent également dans les flux des utilisateurs et une fois cliqués, ils conduisent à une combinaison de tweets promus et de résultats organiques.

Ils ne sont actuellement pas disponibles pour les annonceurs en libre-service et leur coût est nettement plus élevé, mais ils peuvent également conduire à d’excellents résultats en termes d’amélioration de la notoriété et de l’engagement, en particulier pour les grandes marques qui tentent de maximiser leur audience potentielle.

Décider d’un objectif de campagne

Les publicités Twitter sont organisées en fonction de l’objectif de campagne que chaque marque se fixe. De cette façon, il est plus facile de se concentrer sur des résultats spécifiques basés sur les KPI qui devraient être atteints.

Les objectifs de campagne disponibles sur Twitter se concentrent sur :

Sensibilisation

Une campagne de sensibilisation permet à votre message d’atteindre le plus de personnes possible. Le coût est basé sur le nombre d’impressions que vos tweets collectent, mais il peut également entraîner une augmentation des likes, des retweets et des mentions. Ce type de campagne est utile lors du lancement d’un nouveau produit, lors de la promotion d’une vente ou même lors de la tentative d’établir une nouvelle présence sociale.

Suiveurs

Si votre marque est encore nouvelle sur Twitter, une campagne pour gagner des abonnés peut être la première étape pour créer le bon public. Il se concentre sur le nombre de nouveaux abonnés qu’un profil gagne, aidant une marque à accélérer sa croissance. Il est généralement sage de fournir aux gens une bonne raison de suivre votre profil, qu’il s’agisse d’une offre spéciale ou d’une remise.

Vues vidéo sponsorisées

Le contenu vidéo a tendance à être intrinsèquement plus engageant sur les réseaux sociaux, mais un coup de pouce peut toujours être utile. Twitter vous permet d’augmenter la portée de vos GIF ou vidéos, en les facturant au nombre de vues finales.

De cette façon, les vidéos atteignent un public plus ciblé, augmentant les chances d’engagement. Comme pour toutes les publicités vidéo, il est important de créer un contenu attrayant qui attire l’attention du public pour qu’il continue à regarder.

Clics ou conversions sur le site Web

Atteindre des conversions via les médias sociaux est un défi universel. Une campagne publicitaire Twitter qui se concentre sur les clics ou les conversions sur le site Web est utile dans la promotion d’un guide, d’une offre spéciale ou d’un achat de produit.  Le coût dépend du nombre de clics, tandis qu’une campagne de conversion peut fournir un aperçu des conversions réelles, plutôt que simplement le nombre de clics.

Il est également possible d’inclure une carte de site Web avec ce type de campagne, affichant un aperçu de votre site avec le tweet pour rendre l’appel à l’action plus clair.

Participation aux tweets

Une campagne d’engagements de tweets vise à promouvoir vos tweets auprès d’un public pertinent. L’objectif est de démarrer une conversation en plaçant le meilleur contenu devant votre public cible. Comme le souligne Twitter, un engagement accru offre plus de chances de rehausser la marque et de vendre hors ligne.

Installations d’applications ou réengagements

Les campagnes d’installation d’applications visent à aider votre marque à promouvoir une nouvelle application. L’accent est mis sur les utilisateurs mobiles et les frais tiennent compte du nombre de clics ou d’installations d’applications. Ce type de campagne cible le public le plus susceptible d’installer ou d’interagir avec votre application, et maximise les chances de générer du trafic et de l’intérêt pour l’application.

Les différentes capacités de ciblage de Twitter rendent les campagnes plus efficaces, tandis que la mesure implique des rapports de conversion pour analyser l’impact de la campagne sur la conversion.

Décider du ciblage le plus pertinent

L’une des fonctionnalités les plus intéressantes des publicités Twitter est les options de ciblage qu’elles offrent. Les publicités Twitter deviennent plus efficaces en atteignant le public le plus pertinent pour chaque occasion.

Les capacités de ciblage de Twitter incluent :

  • Langue : Affiner l’audience à une langue particulière
  • Genre : Cibler un genre spécifique
  • Intérêt : Trouvez l’audience idéale à travers les intérêts qui correspondent aux produits de votre marque
  • Abonné :  ciblez les abonnés des comptes pertinents pour augmenter les chances de trouver une audience engagée
  • Appareil : concentrez-vous sur des appareils particuliers pour augmenter les chances d’une campagne efficace
  • Comportement : Touchez l’audience qui correspond aux attentes de votre marque concernant ses habitudes d’achat et de consommation
  • Audiences personnalisées : téléchargez vos listes CRM et trouvez des personnes spécifiques sur Twitter
  • Mot – clé : Ciblez les personnes qui ont utilisé un mot-clé particulier dans leurs tweets récents
  • Géographie : Focus sur des zones géographiques spécifiques en fonction des besoins de chaque campagne
  • Télévision : alors que Twitter améliore sa relation avec les réseaux de télévision, ce ciblage permet à la marque d’interagir avec les fans de télévision autour d’émissions spécifiques, allant du réseau au genre d’émission.
  • Evénement : Une campagne peut s’articuler autour d’un événement spécifique et ainsi, la promotion vise un public spécifique. La pertinence est élevée, ce qui peut nécessiter un budget plus important pour battre la concurrence, tout en augmentant les chances de trouver le public idéal

Ce que nous pouvons apprendre des différentes options de ciblage, c’est que chaque campagne a des objectifs différents et donc un public différent. Il est utile d’expérimenter autant que possible toutes les suggestions de ciblage pour comprendre comment chaque option peut aider les plans de votre marque.

Établir un budget

L’établissement d’un budget pour votre campagne peut dépendre de vos objectifs. En général, le budget et les options d’enchères sont ajustés pour chaque campagne individuelle.

Twitter vous permet de définir un budget quotidien, ainsi qu’un budget total pour la campagne dans son ensemble, afin de vous assurer de ne pas dépasser le budget par accident.

Les enchères peuvent être automatiques ou inclure une enchère maximale. Cela peut refléter le budget de chaque entreprise, mais aussi la concurrence sur chaque campagne et le public ciblé. Ainsi, le budget peut être différent d’une campagne à l’autre, notamment lorsqu’il s’agit de toucher une nouvelle audience.

Conclusion sur la pub Twitter

Twitter est puissant pour démarrer une conversation, influencer les gens sur les décisions d’achat ou simplement mettre en place de nouveaux sujets tendance. Tous ces éléments peuvent être précieux pour les marques qui tentent d’augmenter leur portée, d’interagir avec leurs abonnés, de générer du trafic vers leur site ou de promouvoir une nouvelle offre.

Les publicités Twitter sont très utiles à condition qu’elles soient utilisées pour cibler le public le plus pertinent d’une manière avec laquelle il se connectera véritablement.

Comme pour les médias sociaux organiques, différents types de contenu peuvent avoir plus de succès, avec des messages créatifs et authentiques vous offrant les meilleures chances de succès.

Les différentes options de ciblage peuvent aider les marques à créer sur mesure l’audience parfaite pour chaque campagne. Cela peut prendre un certain temps pour savoir comment chaque type de ciblage peut aider votre campagne, mais les tests avec un budget plus petit au début peuvent garantir qu’un message est envoyé au public le plus pertinent.

Toutes les campagnes ne seront pas nécessairement couronnées de succès au début, mais l’accent mis par Twitter sur l’offre de conseils sur les meilleures pratiques et de nouvelles fonctionnalités publicitaires garantira que vos efforts et votre patience seront récompensés.